亞馬遜新手賣家最常會問的問題之一, 就是到底要不要買"國際條碼", 如果產品本身已經具備國際條碼, 那就繼續使用. 但是, 如果目前尚未有, 那也是可以考慮"申請免條碼上架"的模式. 以下會介紹兩種模式的差別和優缺點.
為什麼亞馬遜會要求"國際條碼"?
亞馬遜如同所有零售商一樣, 需要透過"條碼"來做庫存的管控. 而這個"條碼"會在”創建產品刊登”和”入庫FBA亞馬遜倉庫"用到. 在做產品刊登時, 製造商條碼 (Product ID)這個欄位所要填的資訊就是國際條碼 (UPC/EAN/GTIN/etc.).
- 是否需要具備國際條碼 (GTIN/EAN/UPC)才能上架? 不一定, 多數產品都可以申請"免條碼上架".
首先甚麼是國際條碼?
“國際條碼” 顧名思義是國際間可以通用的條碼, 在亞馬遜後台通常會稱為"製造商條碼 (Product ID)”. 這個條碼是在所有零售通路都可以共同使用的, 這包含像是實體通路的Walmart, Costco, 等. 同時也包含電商通路亞馬遜和Ebay. 其實在我們平常生活當中是無所不在, 平時超商店員掃的條碼, 那些都是”國際條碼”.
“國際條碼” 是多種條碼概括的統稱, 像是 EAN, UPC, GTIN, ISBN, 這些都是常見的國際條碼, 那唯一合法取得這些條碼的機構是GS1. 訪間有一些非正式管道取得的國際條碼, 這些建議不要去使用, 因為之後如果出問題會非常之麻煩.
使用國際條碼的優點:
(1) 省去產品入庫FBA倉庫貼條碼的流程: 條碼可以直接印在產品包裝上, 這樣產品進倉時可能就不需要貼FNSKU (亞馬遜條碼).
(2) 國際條碼所有通路 (實體+電商)都可以使用: 對於長期產品規劃是一勞永逸的作法, 畢竟多數公司都希望實體和電商都可以銷售.
使用國際條碼的缺點:
(1) 如果公司只有少數產品SKU, 跟GS1購買的國際條碼可能有很多組都用不到.
(2) 對於銷售沒有直接幫助, "國際條碼"對於前期亞馬遜銷售是沒有任何幫助的. 同樣的預算放在"廣告"或"品牌註冊"會有更直接的銷售幫助.
(3) 亞馬遜FBA的庫存可能與其他賣家共用, FBA倉庫是用條碼辨識的, 如果有多個賣家銷售同樣的產品, 那麼倉庫是沒辦法透過"國際條碼"分辨庫存是屬於哪個賣家的, 所以庫存會是跟其他賣家共享. 但產品如果只有自己賣, 那反而是沒有差別的.
(4) 補充資訊: 如果商品有效期 或 被列為是"危險品", 那麼不管有沒有國際條碼, 都還是會被要求要貼FNSKU (亞馬遜條碼).
2. 如果不具備國際條碼, 可以考慮申請”免條碼上架/GTIN豁免”. 這是亞馬遜的一個申請流程, 可以直接從後台申請, 通過後在產品上架時就不會要求填入"製造商條碼(Product ID)/國際條碼"的資訊.
詳細"免條碼上架/GTIN豁免"操作可參考: · https://m.media-amazon.com/images/G/28/TWGS/OBSS/OBSS_UPC_exemption.pdf
免條碼上架的優點:
(1) 不用額外購買"國際條碼"
免條碼上架的缺點:
(1) 每次出貨時, 每個產品都需要貼上"亞馬遜條碼/FNSKU”. 這樣亞馬遜倉庫FBA才能辨識庫存.
3.如何購買國際條碼?
GS1 是唯一可以合法購買國際條碼的機構. 假設公司產品線較廣, 很多產品都需要國際條碼的話, 可以直接去GS1 TW購買. 假如說公司產品較少, 也可以考慮到GS1 UK 購買, 可以一次購買較小量的條碼, 價格也較低.
GS1 TW (沒辦法少量購買, 但是有在地服務): https://www.gs1tw.org/twct/web/index.jsp
GS1 UK (可少量購買, 10 : https://www.gs1uk.org/about-us/membership/get-a-barcode
GS1 US (可單個購買, USD$30): https://my.gs1us.org/product/1367/gs1-us-gtin
FAQ:
- 可否使用工廠自己的條碼/二維碼? 答案: 否, 這些條碼僅適用於工廠自己內部, 零售通路通常都沒辦法使用.
- 先使用"免條碼上架/GTIN豁免", 未來可否改成國際條碼? 沒辦法
